莎普爱思停牌原因 疗效遭质疑且被食药监局点名

作者:隔壁股民老王 发布日期:2017-12-07 15:54:05
  祝恩浩:莎普爱思停牌原因 疗效遭质疑且被食药监局点名
  作者:祝恩浩
  莎普爱思滴眼液近日因为被质疑疗效,成了热门话题。质疑莎普爱思的丁香医生也跟着火了一把。
  莎普爱思到底是不是涉嫌虚假广告,误导大众,这点还需要更多的数据来证明。但是在负面消息的冲击下,莎普爱思的股票三天内蒸发了4亿市值,而且在12月7日开始因“重大事项未公告”停牌诊股,却是不争的事实。而且在12月4日,被国家食药监局点名要求做临床试验并公布结果。
  莎普爱思对白内障治疗和预防到底有没有效果?

  

  莎普爱思用来预防和治疗白内障的主要成分,是苄达赖氨酸。国内关于苄达赖氨酸治疗白内障的疗效,是存在着争议的。不少研究论文有提及该成分对白内障的效果,但三甲医院的医生却大多表示目前没有治疗白内障的特效药,白内障治疗唯一的途径是手术,而且手术治疗成功率很高。
  一位三甲医院的医生表示:“治疗用眼药水仅仅适合于早期白内障患者或者暂时不适宜手术的患者,主要是给予患者心理安慰作用,并没有证明对白内障真正有效。”而且北京两大大型医院的药品目录,并没有把莎普爱思加入其中。
  可见莎普爱思是不是真的能防治白内障,在医学界内并没有定论。所以需要做临床试验,才能证明其疗效。这也是食药监局目前对莎普爱思的要求。
  莎普爱思的广告到底有没有违法?

  

  莎普爱思的销量领先,企业业绩稳定增长,一方面是因为老年人几乎100%会在一定年纪患上白内障,市场需求巨大。另一方面就是因为铺天盖地的洗脑广告。统计显示,莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元,营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。
  从上文大家应该可以看到,莎普爱思对白内障的防治作用,主要针对的是早期老年性白内障。如果病情比较严重,那只能通过手术这个唯一的办法来治疗。
  而莎普爱思的广告语是“治疗白内障,请用莎普爱思”、“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”等等,其中并没有明确提示针对早期老年性白内障这个要点,在包装上的提示也是很浅很小的字体。这种做法,被质疑涉嫌夸大和诱导大众。
  另外,莎普爱思滴眼液,一瓶5ml的成本价格在只有1.45元,而市场零售价格为43.5元,毛利润率高达94.49%。他的售价,比具有同等疗效的进口眼药水高出3.99倍。
  高昂的价格,加上疗效的不确定性,再加上广告引导语的诱导性。这一波舆论风暴,莎普爱思恐怕是没办法全身而退了。更何况目前国家食药监局已经明确发文要求做临床试验,如果试验结果是无疗效,那莎普爱思违法就基本可以确定了。
  这边莎普爱思因为涉嫌虚假宣传,被勒令做临床试验。而那边王老吉“顶风作案”,放出喝王老吉延寿10年的口号。但王老吉的这一波,大概率只是一轮炒作来提高曝光度和知名度。莎普爱思这边一身污水恐怕是很难甩得干净了。
  祝恩浩寄语:靠洗脑广告营销,做的风生水起的企业为数不少。莎普爱思就是其中之一,但是树大招风,只要涉及一点点的违规,被揪出来曝光,企业就可能面临灭顶之灾。做企业,做产品必须要诚信踏实,违规和虚假迟早会受到市场的惩罚。希望大家都能引以为戒!